Czym zajmuje się window designer?

Wszyscy pamiętają scenę z filmu Śniadanie u Tiffany’ego, w której Audrey Hepburn przygląda się sklepowej wystawie z kawą i bajglem w rękach. Choć klasyk kinematografii kręcony był blisko 60 lat temu, to do dziś nie zmieniło się jedno – witryny sklepowe przyciągają wzrok i mogą oddziaływać na klientów. Marki doskonale o tym wiedzą, dlatego coraz więcej z nich decyduje się na zatrudnienie twórców witryn sklepowych.

Witryny sklepowe od dekad pełnią funkcję pewnego rodzaju informatora. Przede wszystkim są jednym ze sposobów na to, by zaprezentować ofertę sklepu i produkty znajdujące się w jego asortymencie. Ten rodzaj reklamy i aranżacji salonu sklepowego jest w stanie zaciekawić przechodnia, a w najlepszym wypadku, zachęcić go do wejścia do sklepu. Domy mody oraz duże sieci odzieżowe od dawna wiedzą, jak duży wpływ ma to na odbiorcę, dlatego stosują rozmaite rozwiązania w tym zakresie. Witryna witrynie nierówna? Jak najbardziej! Wyróżnić można kilka sposobów na pokazanie tego, co oferuje sklep. W centrach handlowych królują witryny zamknięte, które są odseparowane od pozostałej części salonu. Całkowite przeciwieństwo – czyli witryny otwarte – można spotkać na popularnych ulicach handlowych. W tym przypadku to asortyment sklepu i jego design są „wystawą”. Najczęściej jednak pojawiają się witryny półotwarte, które wyposażono w ściankę służącą do prezentacji produktów. Trzeba mieć jednak świadomość, że sam rodzaj witryny nie jest najistotniejszy – ważna jest jej aranżacja.

Na czym polega praca window designera?

Witryna sklepowa to nie tylko dobra forma reklamy, ale także część sklepu, która musi być dopasowana do reszty salonu. Potentaci odzieżowi od lat zatrudniają tzw. visual merchandiserów, którzy dbają o odpowiednią ekspozycję towaru. Część z nich, np. polska firma rodzinna https://www.lppsa.com/kariera poszła o krok dalej i stawia także na window designerów, którzy w swojej pracy skupiają się tylko na witrynach sklepowych. Jakie elementy są istotne dla twórców witryn? Na pewno można zaliczyć do nich m.in.:

• określenie grupy docelowej – inaczej będzie wyglądać witryna sklepu z odzieżą dziecięcą niż wystawa domu mody,
• odpowiednie oświetlenie – dobrze dobrane światło jest w stanie uwypuklić wszystkie zalety produktu, a tym samym podnieść jego atrakcyjność w oczach klienta,
• eksponowanie produktów – to one grają pierwsze skrzypce i dekoracje nie powinny w żadnym stopniu ich zasłaniać lub dominować nad nimi,
• przejrzystość – przekaz, który chce się uzyskać, musi być prosty i jasny dla odbiorcy,
• dobranie kolorystyki – spójna paleta barw dobrana pod oświetlenie.
• 

Marki coraz bardziej zdają sobie sprawę ze znaczenia witryn sklepowych, dlatego od window designerów oczekuje się kreatywności oraz oryginalnych pomysłów na wizualizacje. Coraz więcej osób decyduje się na zakupy internetowe, ale większość wciąż preferuje kupowanie produktów w salonach stacjonarnych. Dobrze zaprojektowana witryna zachęca klienta do wejścia i być może do przymierzenia znajdujących się na niej ubrań. Doceniane są zwłaszcza niebanalne rozwiązania, dlatego na pracę osób zajmujących się aranżacją witryn zwraca się coraz większą uwagę, zwłaszcza w przypadku nowych sklepów oraz salonów marek, które debiutują w danym miejscu.

Jak aranżują witryny sklepowe duże marki?

Zadania window designerów nie polegają tylko na stylizacji manekinów. Prawda jest taka, że aranżacja tej części sklepu to opracowanie całej koncepcji witryny, a więc uwzględnienie przede wszystkim wizji marki. Przykładem dobrego prowadzenia działań z zakresu window designu jest polska marka Reserved (należąca do firmy odzieżowej LPP S.A.). Ponad rok temu brand otworzył swój pierwszy sklep w Londynie. I to nie byle gdzie, bo od razu na prestiżowej Oxford Street. Potencjał tego miejsca jest ogromny – tę część miasta nad Tamizą mają odwiedzać podobno 4 miliony osób tygodniowo! Polska sieć stanęła na wysokości zadania. Przy projektowaniu witryny wykorzystała ówczesną gwiazdę kampanii, czyli Kate Moss – najpierw pojawiła się fotografia modelki, później neon z jej imieniem, a następnie manekiny ubrane w ciuchy z kolekcji marki. Takie stopniowanie napięcia miało na celu zaintrygowanie odbiorców – miejsce to charakteryzuje się dużą konkurencją, a dodatkowo coraz więcej przechodniów korzysta z urządzeń mobilnych, które odciągają ich uwagę. Ciekawych zabiegów stosowanych przez marki odzieżowe jest zdecydowanie więcej. Oto kilka przykładów, na które warto zwrócić uwagę.

Perfumeria Penhaligon’s – na jednej z witryn zaprezentowano metalowy stelaż. Przymocowano do niego piękne tradycyjne naczynia, w których znajdowały się składniki użyte przy tworzeniu perfum z kolekcji marki.

Brooks Brothers – firma krawiecka postawiła na instalacje w kształcie barana (nawiązanie do pierwowzoru logo marki), wykonaną z 360 miniatur.

Louis Vuitton – w nowojorskim salonie domu mody pojawiła się naturalnej wielkości rzeźba artystki Yayoi Kusamy, otoczona pomalowanymi w kropki mackami ośmiornicy. Podobno obsługa musiała czyścić witryny kilka razy dziennie.

Nie da się ukryć, że window designerzy są szczególnie zapracowani w okresach przedświątecznych. Dekorowanie witryn przed Bożym Narodzeniem to wyjątkowo ważne zajęcie. Do historii aranżacji wystaw przeszły już teatralne wystawy Burberry w Nowym Jorku czy kolorowe propozycje Bergdorf Goodman.

Materiał partnera