Maffashion, Kruszwil i Dubiel…. ukarani przez UOKiK!
Kary wyniosły łącznie 139 tys. zł.
Pod koniec listopada ubiegłego roku pisaliśmy, że Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zaczął się przyglądać działalności infleuncerów w mediach społecznościowych.
UOKiK bierze się za influencerów. Maffashion, Kaczorowska, Siwiec… mają się czego bać?
UOKiK ukarał Maffashion, Kruszwila, Marcina Dubiela i innych
UOKiK sprawdzał ich między innymi pod kątem, czy dopuścili się kryptoreklam, czyli czy promują „scam” (red. oszustwo) i wprowadzają konsumentów w błąd. Następnie UOKiK-u przyglądał się, czy influencerzy oznaczają reklamy jako post sponsorowany.
UOKiK w środę wydał oświadczenie na temat trwającego postępowania w sprawie działalności influencerów w mediach społecznościowych.
Prezes UOKiK skierował wystąpienia do kilkudziesięciu wiodących influencerów zbierając informacje o funkcjonowaniu branży influencer marketingu oraz weryfikując prawidłowość oznaczania przez nich treści reklamowych w mediach społecznościowych. Niestety kilku odpytywanych twórców nie udzieliło informacji lub nie przesłało dokumentów, których zażądał Urząd – czytamy w oświadczeniu.
Prezent UOKiK, Tomasz Chróstny tłumaczy, że zbadali profile najpopularniejszych influencerów oraz ich kontrakty, sprawdzając warunki współpracy i ustalenia z reklamodawcami – markami i agencjami marketingowymi.
Sprawdziliśmy m.in. z czego konkretnie wynikają zaniedbania w oznaczaniu postów sponsorowanych – kiedy winę ponosi twórca, a kiedy ukrycia charakteru reklamy wymaga sam zleceniodawca. Niezbędne było więc pozyskanie odpowiedzi twórców na konkretne pytania lub przesłanie nam odpowiednich dokumentów – mówi Prezes UOKiK Tomasz Chróstny.
Urząd domagał się od influcnerów niezbędnych dokumentów do zbadania sprawy, jednak wielu z nich nie chciało współpracować z UOKiKem. Dlatego prezes Tomasz Chróstny postanowił ukarać wybranych twórców karą finansową:
Kary pieniężne otrzymali:
- Kruszwil Marek Kruszel – 50 tys. zł
- MD Marcin Dubiel – 25 tys. zł
- Maffashion Julia Kuczyńska – 30 tys. zł
- Paweł Malinowski – 20 tys. zł
- Marcin Malczyński – 10 tys. zł
- Marley Marlena Sojka – 4 tys. zł
Decyzje nie są prawomocne. Influencerom przysługuje odwołanie do sądu.